Рейтинг найвпливовіших “кріейторів” колаборацій у світі кросівок
19 місце - Світовий ритейлер Concepts
Можна подумати, чи варто взагалі включати Concepts до цього списку, адже бренд останнім часом не так часто радував нас новими колабораціями. Але, з іншого боку, це ж Concepts — один із найавторитетніших ритейлерів у світі кросівок. Їхні останні великі хіти, як-от “Orange Lobster” у співпраці з Nike SB та три пари Air Max 1 2022 року, були справжніми успіхами. То чому ж вони досі у списку, якщо нових релізів не було? Тому що попереду ще багато цікавого!
18 місце - Nina Chanel Abney
Ніна Шанель Ебні давно відома на арт-сцені. Її перша виставка у галереї відбулася в 2008 році і розпродалася за кілька днів. Що стосується кросівок, вона почала привертати увагу під час президентської кампанії 2020 року, коли кастомізувала Chuck Taylors для проєкту Джеймса Вітнера Social Status, які з’явилися на шоу Sneaker Shopping разом із Камалою Гарріс під час її кандидатури на пост віце-президента. Air Jordan 3, випущені у 2024 році, потрапили у верхню частину списку Complex найкращих кросівок 2024 року і супроводжувалися запам’ятовуваною кампанією з участю Аліші Кіз та Свізза Бітца як моделей. Хоча її досвід у створенні взуття ще невеликий, остання робота Ніни стала однією з найгарячіших колаборацій року. Це ще не достатньо, щоб очолити цей список, але ми з нетерпінням чекаємо на її наступний проєкт.
17 місце - Corteiz
На чолі Corteiz стоїть Клінт Огбенна, більш відомий як Clint149. Клінту всього 26 років, і саме його недавно покійний Вірджил Абло назвав наступним у черзі до успіху в цій ніші. Клінт створив майже культову фанбазу, поєднуючи новаторські підходи (допомогли, зокрема, Камавінга та відомий мем із Беллою Хадід, який розкрутив їхній проєкт з Nike). Complex поставив колорвей Air Max 95 “Pink Beam” на третє місце в річному списку найкращих кросівок 2023 року.
16 місце - Stussy
З більш ніж 40-річним досвідом, Stüssy залишається однією з провідних сил у світі стрітвера. І хоча ця репутація змушує як молодих, так і старших споживачів божеволіти від їхньої класичної продукції сезон за сезоном, колаборації з Nike останніми роками не викликали такого ж рівня захоплення. Останній дійсно успішний проєкт вийшов у 2020 році, коли вони переробили Air Zoom Spiridon Cage 2 (ми також цінуємо недооцінене повернення Air Huaraches у 2021 році та конопляні версії улюблених Air Penny 2 у 2022 році).
15 місце - Union
Union під керівництвом Кріса Гіббса — це бренд, якому Jordan і Nike довіряють свої найважливіші кросівки. Він мав можливість працювати з культовими силуетами, такими як Air Jordan 1 і Air Jordan 4, і колаборації Union на цих моделях виходять за рамки простих змін кольорових схем. Union також зробив свій внесок у “Данк-манію” початку 2020-х років завдяки значущій трійці колаборацій. А Nike звернувся до Гіббса, щоб створити інтерес навколо давнього силуету, знову витягнутого з архівів, у вигляді Nike Field General.
14 місце - Supreme
Supreme залишається Supreme—якщо тільки Марк Цукерберг дійсно не вирішить придбати частину бренду і почне випускати окуляри віртуальної реальності з логотипом бокса. Але поки це все ще найбільший гравець у світі стрітвера, який продовжує залучати значні ресурси та увагу завдяки багаторічній співпраці з Nike. Кросівки Supreme x Nike вже не викликають того захоплення, як раніше. Але Nike все ще звертається до бренду, щоб додати автентичності новим дизайнам, як це було з проєктом Air Max Dn цього року. Nike також дає Supreme можливість експериментувати з ризикованими силуетами, такими як Courtposite.
13 місце - J Balvin
J Balvin, можливо, не такий продуктивний, як більшість людей у цьому списку, але неможливо заперечувати, що йому випала честь працювати з найвідомішими силуетами в історії кросівок. До цього часу колумбійський суперстар йшов поетапно у своїх колабораціях з Jordan Brand: він почав з Air Jordan 1, потім взявся за Air Jordan 2, і нарешті дійшов до Air Jordan 3. Можна легко сказати, що сміливий підхід Balvin до Air Jordan 2 був невдалим, оскільки він зіткнувся з численними критиками, але його здатність інтегрувати LED підсвітку в язичок моделі Air Jordan показує рівень довіри бренду до нього. Що ще, як не сила, коли один із найлегендарніших брендів у світі кросівок дає тобі можливість ризикувати?
12 місце - JJJJound
JJJJound створює ажіотаж через стримані, майже невидимі зміни. Такий підхід ідеально підходить для «татового» стилю New Balance — бренду кросівок, який виглядає найкраще, коли не намагається надмірно привертати увагу, або для Adidas Samba, моделі, яка має занадто багату історію, щоб потребувати зайвих змін. Цей підхід зробив JJJJound привабливим і впливовим брендом як для основної групи колекціонерів кросівок, так і для іншої, суміжної групи споживачів, які шукають чисті, але водночас витончено вирізняючіся кросівки.
11 місце - Action Bronson
Action Bronson і New Balance можливо не найбільш гучна комбінація репера та бренду кросівок, але це справжній союз, створений на небесах. Обидва є культовими фаворитами у своїх сферах. Action носив New Balance роками, і можливість створити власні моделі стала ще більш значущою, оскільки його зв’язок із брендом був автентичним і тривалим. Це не просто черговий приклад того, як компанія з виробництва кросівок залучає відоме ім’я для привернення уваги до нових продуктів. Це співпраця, яка має глибокі корені та відображає справжню пристрасть до бренду.
10 місце - Comme des Garçons
Comme des Garçons є одним із найдовготриваліших і найсильніших партнерів Nike. Вже понад 20 років Nike звертається до Comme des Garçons та протеже Рей Кавакубо, Джун’ї Ватанабе, для створення спеціальних випусків кросівок. Більшість із цих проєктів не викликає значного ажіотажу серед основних колекціонерів. Зазвичай це досить прості варіанти CDG Black, які просто затемнюють стандартні ретро-моделі. Проте, ці кросівки все одно залишаються бажаними, і Comme des Garçons кожні кілька років видає справжній хіт, як це було з Commeposites або Air 180 у 2018 році.
Comme des Garçons також заслуговує на додаткові бали, оскільки його портфоліо кросівок не обмежується лише одним брендом. Хоча ми найкраще знаємо їхню співпрацю з Nike, вони також регулярно випускають кросівки з такими партнерами, як New Balance і Salomon.
9 місце Wales Bonner
Grace Wales Bonner зараз є фавориткою Adidas і всіх модниць у Нью-Йорку. Її співпраця з брендом мала великий вплив і допомогла відкрити архіви Adidas новій аудиторії, при цьому залишаючись вірною своїм корінням. Важко пройти по Нью-Йорку і не побачити когось у кросівках Bonner, будь то її Sambas чи SL-72s. Срібні Sambas з минулого року навіть обговорювалися як потенційний кандидат на список “Найкращі кросівки 2023 року” від Complex, а пара з принтом гепарда також скрізь на виду.
8 місце Salehe Bembury
Salehe Bembury, можливо, має найрізноманітніше портфоліо серед усіх колабораторів у цьому списку. Він працював із такими брендами, як New Balance, Clarks, Anta, Moncler, вніс величезний внесок у популярність Crocs, а нещодавно підписав угоду з Puma Hoops, щоб допомогти знайти нового зіркового атлета для підписного кросівка. Одна з головних особливостей продукції від Salehe Bembury — це те, що вона безпомилково його. Незалежно від того, з яким брендом він співпрацює, ви одразу впізнаєте його унікальний дизайн у кожній деталі.
7 місце - Cactus Plant Flea Market
Робота Cactus Plant Flea Market, мабуть, є однією з найменш носибельних у цьому списку. Dunk, повністю вкриті кристалами Swarovski? Не зовсім Dunk, повністю покриті зеленою хутром? Щось, що нагадує взуття для скелелазіння, але більше схоже на аморфний об’єкт із знімним, дивної форми Swoosh? Ці кросівки, безумовно, не для всіх, але вони демонструють, наскільки далеко можна зайти, коли надаєш творчій людині повну свободу. Амбіції, з якими Сінтія Лу з CPFM підходить до своїх проєктів з Nike.
6 місце - Bad Bunny
Bad Bunny — це один із найцікавіших випадків у цьому списку. Його вплив і глобальна популярність незаперечні. Він є однією з найбільших суперзірок на планеті і заслуговує на те, щоб його згадували поряд з такими іменами, як Тейлор Свіфт, Дрейк і Бейонсе. З такими досягненнями легко зрозуміти, чому ажіотаж навколо його колабораційних моделей Adidas настільки високий. Але це, мабуть, і все, що робить його продукцію особливою — крім того, що кросівки, загалом, досить хороші.
5 місце - Teddy Santis
Тедді Сантіс — ключова фігура в New Balance. Це не означає, що інші колаборатори не мають впливу або не досягли значного успіху з брендом — у цьому списку є люди, які стоять вище нього. Але саме йому компанія довірила найбільше. Сантіс і його бренд Aimé Leon Dore отримали можливість першими працювати над колабораціями з культовими силуетами. Його робота над 550 моделлю вже стала легендою. Ніхто не очікував, що ці кросівки стануть мейнстрімом, але він зробив це можливим.
4 місце - James Whitner
Зупиніться на мить і подумайте, скільки колаборацій кросівок ви можете згадати, які вийшли під парасолькою Whitaker Group Джеймса Вітнера. Ми почекаємо. Це займе деякий час. Коли мова йде про Nike (і його дочірню компанію Jordan Brand), мало хто був настільки продуктивним, як Вітнер, чия роздрібна імперія включає культові магазини, такі як A Ma Maniere і Social Status, які регулярно стають майданчиками для колаборацій на легендарних кросівках. A Ma Maniere x Air Jordan 3 був одноголосно визнаний кросівкою року в 2021 році. Саме Вітнер допомагав Маркусу Джордану освоїти ази роздрібної торгівлі, коли той заснував Trophy Room. Вітнер має глибокі зв’язки з Jordan Brand—він має прямий контакт з самим Майклом Джорданом, і працює над майбутньою версією Air Jordan 39. (І це лише робота з Nike і Jordan, не забувайте про його проєкти з New Balance.)
3 почетне місце Joe Freshgoods
Joe Freshgoods — це справжній лідер. Він з’явився в New Balance у найпотрібніший момент, допомагаючи бренду з Бостона піднятися на новий рівень популярності, розповідаючи історії через їхні кросівки так, як ніхто раніше не робив. Так, New Balance вже робив колаборації до його приходу, але Джо привніс новий погляд, що ознаменував нову еру для NB у сфері лайфстайлу. Він прославляв New Balance через призму життя темношкірих в Америці, надав новий імпульс останнім моделям, таким як 9060, і навіть наважився згадати про забутий зв’язок Майкла Джордана з New Balance.
2 срібне місце зайняв Ronnie Fieg
Ронні Файг перевернув це уявлення на початку 2000-х, запропонувавши підвищений рівень якості, замість того, щоб просто робити яскраві колорвеї. Насправді багато його колаборацій виглядали так, ніби вони могли б бути загальнодоступними випусками—але відмінними загальнодоступними випусками, які ставали ще кращими при детальнішому розгляді. Kith став імперією в наступне десятиліття, співпрацюючи з такими легендарними брендами, як Disney, Star Wars і Coca-Cola, а також із постійним потоком проєктів у сфері взуття з практично кожним брендом на ринку. Леброн Джеймс навіть носив кросівки з колаборації Файга і Kith на Матчі всіх зірок НБА у 2018 році.
1 золоте місце - Travis Scott
У співпраці Тревіса Скотта, Nike та Jordan Brand все складається неперевершено. Попит є (Тревіс продовжує встановлювати рекорди в додатку SNKRS), кількість доступних пар є, популярні силуети також присутні, і Тревіс залишається одним із найвідоміших реперів на планеті. Жоден інший хіп-хоп артист зараз не збирає стадіони так, як це робить він. І жоден інший колаборатор не має такого впливу у світі кросівок, як він.